L'annonce de Newsweek d'abandonner le papier d'ici à la fin de l'année illustre les bouleversements qui agitent le secteur de la presse.
La Croix26/11/2012
http://www.la-croix.com/Culture-Loisirs/Medias/Info-medias/Ces-titres-de-presse-passes-au-tout-numerique-_NG_-2012-11-26-880473
L'annonce de Newsweek d'abandonner le papier d'ici à la fin de l'année illustre les bouleversements qui agitent le secteur de la presse.
Comme l'illustre l'exemple de « La Tribune » ou du « Guardian », la plupart des titres qui ont décidé de miser sur le numérique cherchent encore un modèle rentable.
L'Agence économique et financière (l'Agefi), avait ouvert le bal du passage au numérique dès 2005.
Le journal économique Taloussanomat , en Finlande, a basculé en 2007 et l'américain Christian Science Monitor, est passé sur Internet en avril 2009.
Dans tous ces cas, le passage au tout numérique est la conséquence d'une crise du modèle économique.
« Le journal perd des millions d'euros chaque année, on juge que la version papier coûte trop cher et les propriétaires décident de se mettre au numérique » , analyse Erwann Gaucher, journaliste et consultant en médias.
Des stratégies contraintes qui dans certains cas « ne répondent pas à de nouveaux usages et n'ont au final pas beaucoup de résultat » , ajoute le consultant, qui prend pour illustrer son propos l'exemple de France Soir. Le quotidien historique s'est rabattu sur Internet en décembre 2011, avant de fermer définitivement en juillet 2012.
Le pari de la Tribune : développer une offre payante
Si le pari du numérique est souvent une stratégie par défaut, des modèles se mettent progressivement en place. Dernier à avoir basculé au tout numérique de la presse française, La Tribune a décidé de stopper sa version quotidienne papier en février 2012.
Le quotidien économique, racheté par France Économie Régions et la régie web Hi-Média fait alors le pari du web. « La Tribune présente les caractéristiques pour passer au tout numérique.
Son champ, l'économie, est très spécifique. Et ses lecteurs, abonnés pour les trois quarts, recherchent une alternative aux Échos » analyse Jean-Marie Charon, sociologue des médias dans Télérama le 8 décembre 2011.
Seuls 50 salariés sur 161 sont repris. Dix mois après la bascule, la fréquentation du site est en forte hausse. Latribune.fr a attiré en octobre 2012 4,757 millions de visites et 21,2 millions de pages vues (Chiffres OJD).
« Nous insistons sur Internet sur nos points forts, l'automobile, et l'aéronautique » , détaille le rédacteur en chef Éric Walther. L'offre web est complétée par un hebdomadaire de fin de semaine tournée vers l'économie locale.
Le pari n'est toutefois pas encore gagné.
Le titre continue à perdre de l'argent en 2012 et la direction espère au mieux un exercice à l'équilibre pour 2013. Éric Walther annonce un développement de l'offre payante l'année prochaine. Au moins cinq articles seront réservés chaque jour aux abonnés – aujourd'hui 5 000 personnes – qui recevront le matin un quotidien numérique dans leur boîte mail.
« Aujourd'hui, les offres payantes sur Internet ne sont pas suffisamment innovantes et il a y rarement des stratégies de monétisation très poussée » , juge pour sa part Erwann Gaucher.
Le consultant observe avec beaucoup d'intérêt la démarche menée au Soir en Belgique, qui a décidé d'enrichir en permanence son offre abonnés, notamment en offrant une édition du soir sur tablette, sans faire payer plus.
Cette carte interactive proposée sur le site du Guardian des incidents en Israël et sur les territoires palestiniens lors de l'opération "Pilier de défense" est actualisée grâce aux informations des internautes.
Le Guardian mise sur l'innovation
Le site du journal de la gauche britannique, reconnu pour son sérieux et la qualité de ses chroniqueurs, est aujourd'hui souvent cité, avec celui du New York Times , comme une référence sur Internet. Entièrement gratuit,
guardian.co.uk offre chaque jour en plus de l'ensemble du contenu de la version papier du Guardian et du supplément du week-end The Observer , des vidéos des infographies animés très riches.
« Le Gardian a clairement fait le basculement du numérique » , commente Erwann Gaucher. Dirigé par Alan Rusbridger, considéré comme un bon connaisseur des nouveaux médias, le site a par exemple publié dernièrement une carte des incidents en Israël et dans les Territoires palestiniens depuis l'assassinat du dirigeant du Hamas Ahmed al-Jabari, en invitant les internautes à signaler chaque nouvel incident. Les nombreuses infographies produites en interne pour les jeux olympiques ont elles aussi rencontré un grand succès.
Cette infographie dynamique mise en ligne en juillet 2012 fait le point en détails sur le coup des jeux olympiques de Londres.
Le Guardian mise aussi sur le commentaire de l'information instantané. Certains jours, jusqu'à cinq actualités sont ainsi commentés simultanément en direct par les journalistes. Et contrairement aux autres sites de presse, le logiciel utilisé pour ces « live-blogging » a été développé en interne, ce qui permet d'ajouter de la publicité et donc de monétiser ce contenu. Les résultats sont bons. En 2011, l'audience du site a augmenté de 38 % en un an pour atteindre 67,8 millions de visites uniques. 17 000 clients sont abonnés à sa version iPad.
Mais le chemin sera encore long avant de connaître. Malgré les revenus de 59 millions d'euros dégagés en 2011 par l'édition numérique, un chiffre que le groupe espère doubler à l'horizon 2015, le quotidien annonçait dans le même temps une perte de 56 millions d'euros et un plan social prévoyant le licenciement de 70 à 100 journalistes.
Qui sera le prochain ?
En 2010, le patron du New York Times , Arthur Sulzberger Jr, avait admis qu'« un jour » le quotidien devrait arrêter son édition papier.
Une affirmation contredite peu de temps après par la patronne de The New York Times Company, Janet Robinson. Mais la question est posée, d'autant plus que le nombre d'abonnés à la version numérique du quotidien américain (807 000) a dépassé en juillet 2012 le nombre d'abonnés au papier (780 000).
Juan Luis Cebrian, le patron du groupe Prisa, qui contrôle le journal El Pais , multiplie lui aussi depuis plusieurs mois les interventions publiques annonçant la mort imminente de la presse écrite au profit d'Internet. En France, le Figaro déclare réaliser un quart de son chiffre d'affaires grâce par ses activités en ligne, un résultat comparable à celui du Guardian .
« Je ne sais pas quel titre qui sera le prochain à basculer intégralement sur Internet, mais ça pourrait bien être un grand quotidien français.
Ces titres vont mal et les ventes continuent à baisser » , prédit Erwann Gaucher. Le consultant invite à observer ce que fera Newsweek l'année prochaine :
« c'est un titre en difficulté, mais pas au point d'être obligé d'arrêter le papier. Ils ont pris leur décision plus en amont par rapport aux autres. On verra si leur site est réellement plus musclé et innovant. »
Envoyé de mon iPad jtk
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